A maioria das marcas utiliza publicidade que grita “compra-me, consome-me”, apenas com o intuito de seduzir as pessoas, levando-as a adquirir os produtos. A Benetton no entanto trás ao de cima problemas reais e polémicos que geram discussões e que, ao mesmo tempo, fazem com que a marca seja conhecida e lembrada por todo o mundo. Esta empresa não investe directamente na promoção dos seus produtos, pois ao invés de ter apenas modelos vestidos com as suas roupas, lança também campanhas que apelam à igualdade inter-racial, à liberdade de expressão e aos problemas do mundo, unindo as questões sócias à venda do produto.

Choque e controvérsia são duas palavras que caracterizam as campanhas da Benetton. Estas são exactamente o que se pretende pois deste modo é possível captar a atenção das pessoas e provocar nelas uma reacção. Esta marca promove bastante a relação de igualdade entre as diferentes raças, tentando mostrar ao mundo que afinal tudo se resume a uma questão de cor, não fosse o seu slogan “United Colours of Benetton”.

As campanhas da Benetton são das minhas preferidas e portanto escolhi algumas imagens que ilustram bem o que a marca defende e pretende promover através de uma mensagem muito forte, cujo principal objectivo é chocar os mais sensíveis, alertar os mais distraídos e consciencializar os mais cépticos.

(Imagens de www.google.pt)