Em 1979, William Coupon descobriu algo que teve um impacto profundo na sua forma de ver o mundo: o fotógrafo viu que podia comunicar com as pessoas através de retratos, sem ser identificado com as "fotografias tradicionais". William sentiu que poderia ser um voyeur e, ao longo do caminho, documentou grupos específicos, sub-culturas específicas, ao fotografar retratos singulares que definiram o grupo.

Movido por esta paixão de comunicar através de retratos de subculturas, William acompanhou alguns estudos culturais, em que fotografou pessoas de países, realidades, cores, hábitos e costumes muito diferentes do que estamos habituados. Aqui ficam alguns testemunhos de William nesta jornada de descoberta de culturas diferentes.